Chile lanza su nueva estrategia de Imagen País para los próximos 10 años

Con talento chileno creativo e innovador como los protagonistas de la campaña:

  • “Chile Creando Futuro” (#ChileCreatingFuture) es la frase de la campaña que inaugura la nueva estrategia con la que nuestro país busca plantearse frente al mundo durante la próxima década, posicionándose como una marca con propósito, que a partir del talento de su gente, busca aportar a la construcción de un mundo mejor. Con esta nueva estrategia, la Imagen de Chile ya no solo se basará en su territorio, sino que en los chilenos como agentes de cambio, que están construyendo una nueva forma de pensar y de hacer en Chile y el mundo.

  • NotCo, Betterfly (Burn to Give), Wheel the World, Karün, Viña Emiliana y Bosque Hundido son algunos de los 12 protagonistas que dan vida a esta campaña, cuyo común denominador es su aporte creativo para dar respuestas a diferentes necesidades mundiales a través de la innovación. Historias de esfuerzo, perseverancia y éxito que encarnan el carácter creativo, innovador y resiliente de los chilenos y chilenas: atributos con los que se presentará Chile frente al mundo a partir de hoy.

Santiago, 25 de noviembre de 2020.-  Pocas veces se revela a nivel global y de manera tan palpable cuando un país atraviesa un momento histórico transformador. Los chilenos estamos cambiando de paradigma, y la imagen con que Chile se proyectará al mundo en los próximos 10 años, también. Si en el pasado Chile era reconocido en el extranjero por sus paisajes y naturaleza, a partir de hoy lo será también por su gente y el talento que desde este rincón del mundo tenemos para aportar. A partir de hoy la invitación será no solo a venir a Chile, sino que Chile saldrá al mundo con algo que entregar a través de sus agentes de cambio.

 

Ese es el corazón de la nueva estrategia de Imagen de Chile 2020-2030 que fue lanzada hoy en el Museo de Artes Visuales (MAVI), por el Canciller Andrés Allamand y la Directora de Imagen de Chile, Constanza Cea, quienes dieron a conocer la primera pieza audiovisual de la campaña “Chile Creando Futuro” (#ChileCreatingFuture), que hoy comenzará a ser difundida en el extranjero. Además, contó con la presencia y participación de los protagonistas de la campaña, chilenos creadores de emprendimientos que se han abierto paso exitosamente en el extranjero, generando valor, y marcas con propósito, tales como NotCo, Betterfly (Burn to Give), Wheel the World, Karün, Viña Emiliana, Bosque Hundido, Solubag, Algramo, Fundación Basura, Balloon Latam, Socialab y ArchDaily, quienes a través de sus historias, dan cuenta de la creatividad, conciencia social y medioambiental, propias de la innovación chilena, con que buscan inspirar al mundo y aportar en la construcción de un futuro mejor.

 

En la oportunidad, el Canciller señaló que “Chile es un país con vocación internacional que permanentemente se pregunta qué puede aportar al mundo. El país efectúa una serie de aportes de gran importancia: Contribuye al cuidado de la Antártica, es sede del 70% de la observación astronómica mundial, tiene más del 40% del territorio marítimo como Áreas Protegidas, aporta tecnología de punta en materias de energías renovables que van a ser claves para el Hidrógeno Verde que es el combustible del futuro y es parte del esfuerzo de seguridad alimentaria. Destacar la trayectoria de Chile, reafirmar su capital institucional y hacer ver los aportes que realiza a la comunidad internacional contribuye a la correcta imagen de Chile y favorece su política exterior”.

 

Asimismo, la directora de Imagen de Chile, Constanza Cea presentó la nueva estrategia de marca para 2020-2030, como “una que busca diferenciarse de los otros países de la región, enfocándose en lo que Chile tiene para aportar al mundo y que representa un giro en lo que veníamos haciendo en relación a la promoción internacional”. En ese sentido, la directora ejecutiva valoró el trabajo realizado por todo su equipo y recalcó que llegó el momento de “pasar del paisaje a las personas, de la geografía a la innovación; del crecimiento a la sustentabilidad y transitar desde lo que se recibe a lo que se aporta como país”.  Además agregó que: “era necesario actualizar y unificar el mensaje central con que queremos proyectar Chile hacia el mundo. Los chilenos y chilenas estamos creando futuro, con nuestras manos, con nuestras ideas, con nuestra visión”.

 

Dirigida por Gaspar Antillo de la productora Fábula, y con música original de Carlos Cabezas, esta es la primera etapa de la campaña que hoy fue lanzada al público nacional e internacional, y consta de 15 de piezas que serán difundidas en tres idiomas (inglés, portugués y español), de noviembre a enero 2021, en Estados Unidos, Inglaterra, España y Brasil, a través de plataformas digitales. Los realizadores, trabajaron junto a Imagen de Chile durante todo el año recogiendo, capturando y plasmando las historias de estos 12 emprendedores que son los protagonistas de esta primera etapa. Las historias que componen el relato fueron elegidas tras un largo proceso de selección donde se buscó destacar aquellos personajes y marcas que encarnan los atributos y valores que Imagen de Chile quiere plasmar como mensaje y propósito de marca. Todos son agentes de cambio en distintas áreas: conservación, naturaleza, turismo, inclusión, comida saludable, sustentabilidad, entre otras, y todos ellos están cambiando paradigmas desde sus respectivas áreas de acción. Esta nueva estrategia y campaña busca tener continuidad en el tiempo desde distintas dimensiones y con distintos actores que seguirán articulando el “Chile Creando Futuro” (#ChileCreatingFuture) a lo largo del tiempo.

 

«El camino para emprender nunca es fácil. Se falla muchas veces antes de conseguir el objetivo. Somos miles los innovadores en Chile que tienen algo que ofrecer al mundo y nosotros somos parte del puntapié inicial de esta campaña, que sabemos que recogerá las historias de muchos otros como nosotros. Por eso, ser parte de esta campaña es también motivar a tantos otros que también están en este camino», expresó Thomas Kimber, fundador de Karun.

 

«Como NotCo, nos enorgullece ser parte de esta campaña y aportar en la nueva imagen que estamos construyendo como país hacia el mundo. Es importante reconocer el talento nacional que tenemos y exportarlo… creemos que eso, sumado a cuando hay ganas y un propósito de por medio, todo se puede lograr», señaló Max Silva, Country Manager de NotCo Chile, cuyo emprendimiento cuenta con inversionistas internacionales como Jeff Bezos, Fundador y Director de Amazon.

 

El lanzamiento contó también con la presencia de un panel de expertos conformado por María de los Ángeles Romo, Directora de Start-Up Chile; Mónica Retamal, Directora de Fundación Kodea; el sociólogo, columnista y consultor, Eugenio Tironi y el presidente de la CPC, Juan Sutil. A través de un conversatorio moderado por la Directora de Imagen de Chile, Constanza Cea, y mediante preguntas dirigidas, todos ellos valoraron la nueva estrategia y campaña presentadas hoy y destacaron su aporte a generar valor para Chile en general, señalando la utilidad de contar con un mensaje común desde el país que invita a distintos actores del mundo público y privado a sumarse y adoptarlo en sus comunicaciones.